Création de la campagne

La pertinence est la pierre angulaire des campagnes de positionnement payant, et la création d’une campagne cohérente sur le plan des mots clés, du texte publicitaire et des pages de destination, est gage de succès. Voici certains des aspects fondamentaux que nous prenons en considération dans la création d’une campagne :

Segmentation des mots clés

La segmentation des mots clés est essentielle au succès du positionnement payant, principalement pour deux raisons : conformité avec le cycle de recherche des utilisateurs et maintien du Quality Score.

Cycle de recherche

Le concept de cycle d’achat est déjà familié aux spécialistes du marketing. Le concept du cycle de recherche est similaire. Les utilisateurs de moteurs de recherche passent par diverses étapes avant d’agir. En effet, ils utilisent des mots-clés différents selon le point où ils en sont dans leur processus de recherche. Les bons spécialistes du marketing de recherche tirent avantage de cette réalité en publiant des messages publicitaires qui correspondent à chaque étape de recherche.

Niveau de qualité (Quality Score)

L’un des objectifs de tout spécialiste du marketing de recherche est d’obtenir le meilleur Quality Score possible pour les campagnes dont il assure la gestion pour ses clients. Plus le Quality Score d’un mot clé est élevé, moins son enchère est élevée et meilleur est le classement du message publicitaire. Ainsi, les spécialistes du marketing de recherche s’assurent que les campagnes restent les plus cohérentes possible, réduisent le coût du positionnement et obtiennent le meilleur classement possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche.