GM Optimum

Contexte

www.gmoptimum.com est un site Web créé pour les concessionnaires GM Optimum du Québec. Il présente un inventaire de tous les véhicules usagés disponibles dans la province mis à jour quotidiennement. Chaque jour, on retrouve plus de 3000 véhicules affichés sur le site. De par sa nature, la principale source de visites de gmoptimum.com est le positionnement payant.

Objectifs de la campagne

L’objectif principal de la campagne est d’obtenir une présence continue sur les moteurs de recherche lorsqu’un internaute fait une requête pour un véhicule usagé, et particulièrement lorsqu'il recherche un nom de modèle précis.

Défi

L’inventaire de GM Optimum est très large et peut contenir plus de 500 modèles différents. Il devient rapidement difficile de gérer les mots-clés de façon à refléter seulement les noms de modèle disponibles actuellement (la campagne compte plus de 20 000 mots-clés). Sans une structure technologique complexe, GM Optimum risque d’utiliser des mots-clés sans réellement tenir le modèle en inventaire.

Stratégies

En créant un processus complexe à l'aide d'un API (interface de programmation), nous sommes en mesure d'analyser dynamiquement la disponibilité des modèles et de lier cette information à notre campagne de positionnement payant. Ce faisant, l'API active automatiquement les mots-clés relatifs aux modèles en inventaire et désactive les mots-clés des modèles non disponibles. Nous nous assurons donc de miser seulement sur des mots-clés pour des modèles présents sur le site.

Cette approche, en plus de réduire les clics inutiles, augmente considérablement l'expérience utilisateur. Le nombre de pages vues par visite est en progression tandis que le taux de rebond diminue.